Estudo analisou as redes sociais do governo Lula entre a posse a tentativa de golpe em Brasília; Levantamento saiu na coluna Painel com exclusividade
A coluna Painel, da Folha de São Paulo, publicou nesta segunda-feria (16), o Índice Brasil – Edição Esplanada, feito pela DSC LAB, que analisou o desempenho de publicações realizadas pelos perfis dos ministérios e ligados à Presidência da República, entre os dias 01/01/2023 e 08/01/23. Durante a primeira semana do governo empossado, as redes sociais, como as do Planalto, estavam paralisadas sem atualização dos eventos ocorridos, medidas tomadas e informações à população.
“A quantidade de interações, e, por consequência, o alcance das publicações foi muito baixa quando consideramos o tamanho da base. Não chegaram a 800 mil, em 632 publicações monitoradas”, disse à Folha Tiago Falqueiro, diretor de Estratégia da DSC LAB.
A coluna também cita os apontamentos feitos pelo Índice Brasil, como dos canais ligados à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom), considerado pela consultoria como o mais “emblemático”. Até 11 de janeiro, a Secom ainda ostentava informações ligadas ao governo de Jair Bolsonaro e só fizeram a primeira publicação em 12 de janeiro, a última foi em 31 de dezembro de 2022. Entre os perfis, estão o do Palácio do Planalto, só no Twitter, com 1,23 milhão de seguidores (o segundo maior da Esplanada, só atrás do canal da Saúde), e o SecomVc, que soma quase 636 mil seguidores.
Para ler a coluna Painel na íntegra, acesse aqui.
Poder 360 e Yahoo também repercutiram levantamento.
Sobre o Índice Brasil de Impacto Digital
O Índice Brasil de Impacto Digital mede o desempenho em meio digital em seus canais prioritários e também em ambiente aberto, aferindo o impacto nas redes sociais, em sites de notícias e blogs. O algoritmo desenvolvido processa dados das diferentes plataformas e indica o potencial de cada candidato monitorado.
Entre outros, os índices monitorados são:
- Tamanho dos canais (seguidores e curtidas)
- Taxa de crescimento
- Engajamento (interação medida total e proporcional por post e base)
- Presença e frequência em perfis influentes nas redes sociais.
Sobre a DSC LAB
Especializada em marketing político e relações públicas, a Descompli.ca atua desde 2015 com produção de conteúdo e monitoramento de dados para construção de estratégias no meio digital para grandes clientes do setor público e privado.
